Полагаем, однозначного ответа, на данный вопрос нет. На сегодняшний день отсутствует единообразие судебной практики при разрешении подобного вопроса.
1. Принять в расходы по налогу на прибыль размещение ТВ-сюжетов о мероприятиях компании, можно только, если такие сюжеты имеют рекламный характер товаров (работ, услуг) и направлены на продвижение деятельности компании.
Однако есть и другое мнение
2. Показ сюжета о благотворительной деятельности организации создает ее положительный имидж и, соответственно, направлен на привлечение внимания как к самой организации, так и к ее деятельности, показ может рассматриваться как «имиджевая» реклама. И могут быть учтены в составе прочих расходов, связанных с производством и реализацией, на основании пп. 28 п. 1, п. 4 ст. 264 НК РФ при условии их документального подтверждения.
Документы: Тематический выпуск: Налог на прибыль: актуальные вопросы из практики налогового консультирования (под ред. А.В. Брызгалина) («Налоги и финансовое право», 2022, N 7) {КонсультантПлюс} Вопрос: В каком порядке при исчислении налога на прибыль организация может учесть расходы на размещение информации о деятельности организации в средствах массовой информации? (Консультация эксперта, 2007) {КонсультантПлюс}Статья: Налоговый учет расходов на рекламу: некоторые коррективы (Разгулин С.В.) («Финансы», 2020, N 8) {КонсультантПлюс}»Расходы на рекламу и маркетинг» (Ефремова А.А., Виннер М.А.) («Налоговый вестник», 2012) {КонсультантПлюс}
