Если имеется ввиду маркировка интернет-рекламы, то в данном случае при нанесении логотипа на сувенирную продукцию особенностей размещения не установлено.
Подробные требования к рекламной акции – ниже.
Если имеется ввиду слово «реклама», то согласно Федеральному закону от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе», пометка «реклама» обязательна для текстов рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на рекламных материалах, и для рекламы, распространяемой в сети Интернет (ст. 16, п. п. 16, 17 ст. 18.1).
Если сувенирная продукция содержит логотип или товарный знак организации и распространяется среди неопределенного круга лиц, она может рассматриваться как часть рекламного мероприятия (Письмо Минфина России от 27.09.2023 N 03-03-06/2/91906). В этом случае на ней необязательно должно быть изображено слово «реклама», но должны соблюдаться общие требования к рекламе, установленные Законом о рекламе.
Если сувенирная продукция передается конкретным лицам (например, в рамках деловых встреч), то она не подпадает под требования Закона о рекламе по отсутствию признака «неопределенный круг лиц».
К сувенирной относится продукция с логотипом организации, вручаемая определенному кругу лиц (сотрудникам, клиентам).
Сувенирная продукция, вручаемая в рамках рекламной акции, может содержать символику компании, например логотип или наименование. Это связано с тем, что один из основных признаков рекламы — распространение среди неопределённого круга лиц и привлечение внимания к объекту рекламирования.
Общие требования к рекламе сформулированы в ст. 5 Закона о рекламе. В частности, реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама, как и недостоверная реклама, запрещена (ч. 1 ст. 5 Закона о рекламе).
Не допускается использование и распространение скрытой рекламы в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции (ч. 9 ст. 5 Закона о рекламе).
Реклама не должна злоупотреблять доверием и недостатком опыта несовершеннолетних. Это следует из ст. 6 Закона о рекламе.
Не допускается реклама товаров и иных объектов рекламирования, перечисленных в ст. 7 Закона о рекламе (в частности, наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров, взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий, медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности и др.).
Ненадлежащей признается реклама, которая не соответствует требованиям законодательства Российской Федерации (п. 4 ст. 3 Закона о рекламе). То есть нарушение любого из предъявляемых к рекламе требований Закона о рекламе означает, что эта реклама — ненадлежащая. Например, ненадлежащей является: недобросовестная реклама; недостоверная реклама; реклама с недопустимым содержанием (ч. 4 — 6 ст. 5 Закона о рекламе); скрытая реклама; реклама, злоупотребляющая доверием и недостатком опыта несовершеннолетних (ст. 6 Закона о рекламе); реклама объектов, реклама которых не допускается (ст. 7 Закона о рекламе).
Если антимонопольный орган признает вашу рекламу ненадлежащей, он выдаст предписание о прекращении нарушения законодательства РФ о рекламе с указанием о прекращении распространения такой рекламы (ч. 1, 3 ст. 36 Закона о рекламе). Лица, чьи права и интересы нарушены в результате распространения ненадлежащей рекламы, вправе обращаться в установленном порядке в суд или арбитражный суд, в том числе с исками о возмещении убытков, включая упущенную выгоду, и др. (ч. 2 ст. 38 Закона о рекламе).
По правилам учета: «к рекламе можете отнести сувенирную продукцию с логотипом организации, если ее распространяете для неопределенного круга лиц. Саму же по себе сувенирную продукцию с нанесением на нее логотипа организации расценивать как рекламу нельзя (Письмо Минфина России от 27.09.2023 N 03-03-06/2/91906).»
Документы: Статья: Правовая охрана логотипа (Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026) {КонсультантПлюс}; Готовое решение: Что такое рекламная акция и как ее провести (КонсультантПлюс, 2026) {КонсультантПлюс}; Вопрос: Что относится к сувенирной продукции? (Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026) {КонсультантПлюс}; Готовое решение: Что понимается под рекламой (КонсультантПлюс, 2026) {КонсультантПлюс}Готовое решение: Как учитывать бесплатную раздачу рекламной продукции (КонсультантПлюс, 2026) {КонсультантПлюс}
